Jos van der Hoek
Freelance Editorial Content Lead
Turning brand content into editorial stories people actually want to read.
Als freelance editorial content lead help ik ambitieuze merken hun blog uit te bouwen tot een autoriteitsmachine. Met een scherpe strategie, inspirerende verhalen en content die écht presteert.
jaar ervaring in brand storytelling
jaar blogervaring bij Samsung en T-Mobile/Odido
thuis in beide werelden
Een corporate blog die stil staat: herkenbaar?
Jullie hebben een blog, maar er verschijnt zelden iets nieuws op. En als er een nieuw artikel verschijnt is dat alleen maar om een nieuwe feature, campagne of product onder de aandacht te brengen. Ondertussen mis je een always-on kanaal om je doelgroep te bereiken zonder advertentiebudget.
Herkenbaar? Dan wordt het tijd om met een frisse blik naar je blog te kijken.
Wist je dat?
Cijfers die laten zien waarom een blog geen luxe is, maar een strategische must-have.
meer leads per maand
Bedrijven met een actief blog genereren meer leads dan bedrijven zonder.
beter converterend
Organisch verkeer converteert beter dan betaald verkeer.
AI-antwoorden uit merkeigen kanalen
Merkeigen kanalen zijn de op één na belangrijkste bron voor AI-antwoorden over merken.
Waarom een corporate blog nu belangrijker is dan ooit
Kopers doorlopen tegenwoordig gemiddeld ruim dertien contentstukken voordat ze een leverancier bellen. Zonder blog besta je op dat moment simpelweg niet.
En het speelveld verandert snel: AI- en zoekmachines halen hun antwoorden steeds vaker rechtstreeks uit merkeigen content. Een goed gevuld blog is daarmee dus de plek waar je zichtbaarheid én je eigen verhaal in eigen hand houdt.
Mijn achtergrond
Van journalistiek naar editorial content lead
Media & journalistiek
Aan het begin van mijn carrière werkte ik bij verschillende mediabedrijven en -projecten. Ik was redactiecoördinator bij de multimediaregistratie van Dance Valley, schreef als reporter voor uiteenlopende websites en werkte als beeldredacteur en fotograaf voor persbureau WFA/Reuters. Aan de mediakant leerde ik hoe je een verhaal vertelt — in tekst én beeld.
PR
Daarna maakte ik de overstap naar de PR-wereld, waar ik campagnes ontwikkelde voor merken als CoolBest, M&M’s en Chocomel. Die zorgden voor free publicity. Hier leerde ik waarom de lezer altijd centraal staat en hoe je moet inspelen op zijn/haar interesses om verhalen relevant voor journalisten te maken.
Content marketing/brand publishing
Die combinatie werd de basis voor mijn visie op content marketing: brand stories relevant maken door eerst je publiek centraal te stellen. En je producten/diensten binnen die context te plaatsen. Als editorial content lead bij Samsung en T-Mobile/Odido was ik verantwoordelijk voor de strategie, de dagelijkse planning en de doorontwikkeling van hun blogs.
Cases: de blogs van Samsung en T-Mobile/Odido
Een B2C-blog voor het hele merk
Voor Samsung NL/BE was ik verantwoordelijk voor het complete redactionele proces: van contentstrategie en research tot editorial planning, content creation management en seeding. Het blog bediende het volledige productportfolio — van smartphones en tablets tot tv's, audio en keukenapparatuur — en vertaalde die breedte naar verhalen die een groot consumentenpubliek wisten te raken. Eén merk, tientallen productcategorieën, één herkenbare redactionele stem.
“Samsung is een grote en complexe omgeving met veel verschillende producten, divisies en andere stakeholders. Samen met Jos hebben we een inspiratieplatform gecreëerd waarbij we onze gebruikers en hun passiepunten centraal stelden, zodat we onze producten, campagnes en promoties logisch in dat grotere verhaal konden verweven. Jos was verantwoordelijk voor het opstellen van de editorial content strategie, redactionele day-to-day planning en het opzetten en aansturen van het copywriters team. Jos' kracht ligt in het spotten van cultureel relevante topics en thema's en die op een dusdanige manier framen dat elke productfeature op een logische en relevante manier in dat verhaal past.”
Van Founders blog naar Business Blog
Bij T-Mobile blies ik het Founders blog nieuw leven in: een B2B-blog dat ondernemers en zakelijke beslissers inspireert om met technologie meer uit hun onderneming te halen. Bij de overgang naar Odido groeide het platform door als Business Blog, met dezelfde missie en een vernieuwde redactionele formule. Van doorstart tot rebranding: dit blog bewijst dat een sterk redactioneel fundament een merkverandering moeiteloos overleeft.
“Jos wil je in je team. Bij ons was hij verantwoordelijk voor de complete business blog. Van A tot Z. En zo’n klus kan je gerust aan hem overlaten, want Jos levert. Hij raakt altijd de juiste snaar, met toon en met inhoud. Scherp en inspirerend. Op tijd. En als collega staat hij altijd voor je klaar. Meedenken en meedoen. Ik zeg altijd: met Jos, daar kan je oprecht heel content mee zijn.”
In 5 stappen naar een corporate blog
Een beproefde aanpak, van strategie tot publicatie en distributie.
Research
Wie is je doelgroep, waar staat je merk voor en waar overlappen die twee werelden? Dat snijvlak is de plek waar je blog het verschil maakt.
Contentstrategie
We leggen het fundament vast in een redactieformule: editorial mission statement, thema’s en topics, tone of voice en een SEO-aanpak.
Redactionele planning
Een contentkalender die verder kijkt dan de eerstvolgende lancering, met de juiste makers op de juiste onderwerpen.
Creatie & publicatie
Copywriting, beeldredactie, feedbackrondes en CMS-invoer. Elk artikel verlaat de deur pas als het klopt — inhoudelijk, visueel en vindbaar.
Seeding
Een artikel dat niemand ziet, bestaat niet. Elke publicatie krijgt een eigen distributieplan via social media en nieuwsbrief.
Diensten
Contentstrategie, editorial planning en copywriting
Volledig pakket
Editorial content strategy
Van redactieformule tot werkend blog. Ik ontwikkel de strategie, zet de redactionele organisatie op en blijf als content lead verantwoordelijk voor planning, kwaliteit en doorontwikkeling. Voor merken die hun blog structureel serieus willen nemen.
Regie op de praktijk
Editorial planning
Is er al een strategie, maar ontbreekt de regie? Ik verzorg de contentkalender, brief en stuur makers aan en bewaak dat er daadwerkelijk — en op niveau — gepubliceerd wordt.
Sterke verhalen
Copywriting
Sterke artikelen, interviews en cases die passen bij je merk en gevonden worden door je doelgroep. Los af te nemen of als onderdeel van een van de pakketten hierboven.
Aan de slag?
Heb jij een blog dat meer aandacht verdient? Wil je het organische bereik van je merk vergroten, met iemand die dat structureel uit handen neemt?
Let’s talk — een eerste kennismaking kost je alleen een kop koffie.
josvanderhoek@gmail.com